Branchenzyklus deiner Modekollektion

Branchenzyklus der Modeindustrie passend für Dein Mode Startup

Egal ob Du aus der Branche kommst und ein Label gründest oder nicht – Zeitmanagement ist einer der wichtigsten Aspekte, wenn es um die Planung und Umsetzung Deiner eigenen Modekollektion geht. Doch wie viel Zeit braucht man überhaupt für was? Wann müssen die Entwürfe zur Musterung? Wann müssen die Musterteile für den Verkauf stehen?
Wir haben für Dich zusammengefasst, welche Zeit Du wofür einplanen musst. Beim ersten Mal solltest Du zusätzliche Zeit einplanen. Am besten Du fängst schon 3 Monate früher an. Gerade beim ersten Mal passieren unerwartete Zwischenfälle, die man nicht eingeplant hat.

So planst Du Deine eigene Modekollektion: Dein Saisonfahrplan

Im ersten Schritt solltest Du Dir Gedanken über Dein Ziel machen: Verkaufst Du an Endverbraucher über einen eigenen Onlineshop und/oder einen eigenen Laden? Oder verkaufst Du (selbst oder über eine Handelsagentur) an Händler? Wenn Du das noch nicht weißt, solltest Du unbedingt diesen Artikel lesen. Verkauf Deiner Mode: So kommen Deine Produkte zum richtigen Kunden.

Bei unserer Empfehlung gehen wir von zwei Saisons pro Jahr aus. Denn nur wenige Labels, die noch ganz am Anfang stehen, haben schon vier, oder noch mehr Kollektionen. Wenn sie mit dem Handel zusammenarbeiten, bringen die meisten jungen Modeunternehmen zwei mal pro Jahr neue Produkte auf den Markt.

In welcher Saison möchtest Du das erste Mal Deine Produkte auf den Markt bringen, wenn Du gerade gegründet hast?
Im Juli/Aug beginnt die Auslieferung der Herbst/Winterware an den Handel und damit der Verkauf an den Endverbraucher. Im Jan/Feb startet wiederum die Auslieferung der Sommerware.

Egal an wen Du vertreibst, solltest Du unbedingt berücksichtigen, dass die meisten Deiner Geschäftspartner inklusive Deiner Produktion im Schnitt zwei Wochen Weihnachtsferien machen. Die Fabriken machen häufig auch Sommerferien, diese überschneiden sich allerdings nur teilweise. Im Winter hat auch Deine PR Agentur zu. Die Sommerkollektion muss also rechtzeitig fertig sein. Aber schauen wir uns die Zeitplanung für Dein Modelabel im Konkreten an:

Vertrieb an den Modehandel

Die Saison startet meistens ruhig im Februar beziehungsweise August. Viele aus der Branche fahren nach erfolgreichem Verkaufsschluss der letzten Saison erst einmal in den Urlaub. Solltest Du das genauso machen, nutz’ doch die Zeit und bring neue Impressionen für Deine nächste Kollektion mit.

 

Branchenzyklus der Modeindustrie an den Handel

 

Von der ersten Idee bis zu dem fertigen Kollektionsboard vergehen im Schnitt 6-8 Wochen. Während es in der ersten Phase des Entwurfs darum geht, aktuelle Trends zu recherchieren, Storechecks durchzuführen und den Markt zu analysieren geht es in der zweiten Phase darum die gesammelten Ideen in fertige Entwürfe zu verarbeiten. Aus einem Skizzenbuch entstehen so Scribbels, also aussagekräftige Handzeichnungen, aus denen wiederum mit Hilfe von Illustrator, Indesign oder Photoshop Technische Zeichnungen angefertigt werden.

Diese helfen im zweiten Schritt den Schnittmachern, die konkreten Details des Produktes umzusetzen: Gibt es einen Reißverschluss? Wie groß sollen die Knöpfe sein? Welche Nahtart ist angedacht? Und so weiter.
Je nachdem, wie kompliziert Deine Schnitte sind und wie viele Teile Du geplant hast, kann es bis zu 8 Wochen dauern, bis alle Schnitte fertig sind. Parallel startet meist schon die Musterung, also die Phase, in der aus den Schnitten fertige Produkte entstehen. Meistens gibt es mehrere Qualitätskontrollen, also Zeitpunkte, zu denen Du überprüfst ob das angefertigte Muster den gewünschten Anforderungen entspricht. Wenn Du Kleidungsstücke entwirfst, finden dazu auch Anproben statt. Bei Accessoires müssen die Produkte nicht am Körper auf ihre Passform überprüft werden.

Die fertigen Muster werden dann, sobald alle Anforderungen berücksichtigt sind, freigegeben. Im nächsten Schritt werden die Muster dupliziert, weil Du am besten für eine erfolgreiche Vertriebssaison mehrere Musterserien benötigst. Die erste Musterkollektion sollte dann an die PR Agentur gehen, da die Agenturen einen Vorlauf benötigen. Produkte und Artikelvorschläge werden nicht sofort veröffentlicht, und Du möchtest ja, das alle Händler rechtzeitig zum Start der Ordersaison von Deinen Produkten erfahren.

Wir empfehlen Dir, eine weitere Kollektion für das b2b Marketing zu nutzen. Unter b2b Marketing versteht man die (bezahlte und nicht bezahlte) Werbung, die man an andere Unternehmen richtet. In Deinem Fall ist das die Werbung, die Du an die Händler richtest.

Die dritte Musterkollektion kannst Du für Deinen Messeauftritt verwenden, egal ob Du selber auf der Messe stehst, oder das eine Handelsagentur für Dich übernimmt. Hier findest Du unseren Artikel, wie Du Deinen Messeauftritt optimal vorbereitest.

Die Modemessen in Berlin läuten die Verkaufsphase der Saison ein. Diese dauert im Schnitt 2-6 Wochen, in denen Termine mit den Händlern stattfinden.

Wenn die Orderrunde geschlossen ist, wird die Produktion vorbereitet. Welche Teile wurden wie oft verkauft?
Jetzt hast Du einen Überblick, welche Teile wie oft produziert werden müssen. Die Produktion startet und läuft im Schnitt 8-12 Wochen. Je nach Produktionsgröße und –land solltest Du einen zeitlichen Puffer einplanen. Wenn die Produktion einen anderen Großauftrag rein bekommt, oder schlecht organisiert ist, kann sich Deine Produktion auch mal nach hinten verschieben.

Eine pünktliche Auslieferung ist wichtig, damit die Händler keine leeren Verkaufsflächen haben und Du die Vertragsbedingungen einhältst. Die Auslieferung beginnt meistens während der Sale in den letzten Zügen ist, also im Juli/Aug beziehungsweise Jan/Feb.

Berücksichtige auch eventuell eine Zeit, die Deine Ware im Zoll verbringt. Der Zoll hat schon so manche Auslieferdaten zunichtegemacht, weil Container im Hafen feststeckten … Um Dein Risiko zu minimieren, macht es Sinn, innerhalb Europas beziehungsweise innerhalb der EU zu produzieren.

Parallel dazu sollte auch die PR und das Marketing starten, dass sich an den Endverbraucher richtet.

Und schon geht der ganze Spaß wieder von vorne los…

Willst Du noch mehr über die einzelnen Phasen erfahren? Hinterlass uns doch einen Kommentar und schreib uns, was gut klappt und was vielleicht weniger gut läuft.

 

Photo by Nathan Dumlao on Unsplash

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